РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
R E K L A M A X

 

ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ


Хорошо известно, что цели рекламы достигаются не только путем воздействия на сознание людей, но и на подсознание. Немалая роль в этом отводится цветовому решению. Уже доказано, что каждый цвет вызывает у человека определенную реакцию и различные ассоциации.

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА

По мнению зарубежных психологов, только лишь под влиянием цвета складывается первоначальное мнение о продукте. Человек определяет, стоит ли знакомиться с предлагаемым продуктом. Цвет подталкивает к позитивным или негативным ассоциациям. Цвета воздействуют не только на зрение, но и на остальные органы чувств. Исследования показали, что только 20% информации поглощается зрением, а 80% – нервной системой. Изучив особенности каждого из цветов, можно значительно увеличить влияние рекламы, вызвав определенные ассоциации и эмоции.

По этой теме проводилось немало исследований. Например, довольно известный эксперимент с кофе. Один и тот же продукт предлагали в чашках разных цветов и давали продегустировать. Так, 75% респондентов указали, что кофе, поданный в коричневых чашках, самый крепкий. Около 85% заметили, что в красных чашках кофе самый вкусный и ароматный. И почти все отметили, что в желтых чашках кофе слабый.

ОПИСАНИЕ ПРИМЕРНЫХ ЦВЕТОВЫХ АССОЦИАЦИЙ

  • КРАСНЫЙ – неспокойный и раздражающий. Он выражает лидерство, волю, власть, даже агрессию. Красным цветом стараются привлечь внимание, выделиться. Также он может ассоциироваться с любовью, страстью, опасностью. Доказанный факт, что чаще всего в аварии попадают именно красные машины, так как этот цвет выбирают рискованные водители;

  • ОРАНЖЕВЫЙ – цвет оптимизма. Он повышает настроение, улучшает восприятие. Это молодежный, позитивный, динамичный цвет. Он не оказывает такое сильное действие, как красный, поэтому вызывает более приятные ассоциации;

  • ЖЕЛТЫЙ цвет олицетворяет спокойствие, легкость, жизнерадостность. Он вызывает хорошие эмоции у общительных людей, которые полны оптимизма и любви к жизни. Не любят желтый те, кто склонен к скрытому пессимизму;

  • ЗЕЛЕНЫЙ — цвет гармонии и очарования природы. Его предпочитают те, кто ближе всего к естественному восприятию жизни. Он самый добродушный и ненавязчивый, но в то же время привлекательный и не отталкивающий. Молодость, бодрость, расцвет, здоровье, природа, восстановление, весна – это ассоциации зеленого цвета;

  • ГОЛУБОЙ и СИНИЙ – это небесные цвета, их часто связывают с возвышенностью и нравственностью. Он привлекает людей романтических, спокойных, уверенных в себе. Негативно относятся к синему те, кто в глубине души сожалеет о нереализованных возможностях. Синий — холодный цвет, символизирует устойчивость, спокойствие, консерватизм, чистоту, гармонию;

  • ФИОЛЕТОВЫЙ — цвет гармоничного развития. Хорошее влияние оказывает в сочетании с другими, теплыми цветами;

  • КОРИЧНЕВЫЙ – консерватизм, удобство, выносливость, устойчивость. Этот цвет негативно воспринимают самолюбивые, неуверенные в себе люди;

  • БЕЛЫЙ и ЧЕРНЫЙ Два противоположных цвета, каждый со своим особенным воздействием на психику человека. Всегда рассматриваются в сочетании с другими цветами;

  • СЕРЫЙ и БЕЛЫЙ не обладают особенным эффектом. Они выступают связующим звеном, повышают эффективность стоящего рядом цвета.

СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ

Установлено, что на психику и восприятие имеет влияние не только сам цвет. Большое значение оказывает комбинаторность. То, каким образом соседствуют цвета и в каком порядке.

Например. Совершенно разного восприятия можно добиться, «перевернув» цвета. Если снизу будет находиться темный цвет, а сверху – более светлый, то это вызывает ассоциации стабильности. Если же их расставить наоборот, то создается впечатление неустойчивости.

Расположенные рядом цвета могут дополнять друг друга. К примеру, красный вызывает агрессию и страсть, а зеленый успокаивает. Если на одном объекте присутствует их равное количество, они уравновешивают друг друга, достигается гармония.

Имеет значение и геометрическая составляющая. Цвет, расположенный по горизонтали, ассоциируется с устойчивостью, по вертикали – легкостью, по диагонали – динамикой.

Если говорить о рекламе, то лучше всего воспринимается текст, написанный на белом фоне темно-синими буквами. Чуть сложнее читается на желтом черными или же на белом зелеными буквами. И наоборот, белый на черном или на коричневом очень трудно воспринимается человеческим глазом и психикой.

Проводимые исследования установили, что для российских потребителей самым привлекательным является фиолетовый цвет. Хорошо воспринимают и различные оттенки синего, а также желтый и лимонный. Что касается розового и красного, он явно не вызывает позитивных эмоций.

Разрабатывая наружную рекламу, стоит учитывать все факторы влияния цвета на психику человека.





Ознакомиться с полным списком рекламных конструкций, снабженных подробным описанием, Вы можете в нашем прайсе:





ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

  • Брандмауэры. Самый заметный вид рекламы!
  • Реклама на строительной сетке. Огромный размер - повышенное внимание
  • Эксклюзивная реклама на суперсайтах!
  • Рекламная крышная установка - заметна издалека!
  • Медиафасады. Огромные светодиодные панели в Краснодаре!
  • Регистрация и согласование наружной рекламы
  • Промышленный альпинизм. Монтаж рекламных конструкций

  • Виды наружной рекламы. Выбор наиболее эффективной рекламной конструкции
  • Применение баннера в наружной рекламе. Печать
  • Световая реклама - реклама, привлекающая внимание даже ночью!
  • Выбор наилучшего места размещения рекламы
  • Ошибки в наружной рекламе
  • История рекламы в России
  • Широкоформатная печать
  • Как провести эффективную рекламную кампанию и получить прибыль
  • Дизайн наружной рекламы. 10 основных правил

  • Рекламные щиты
  • Рекламные вывески
  • Стелы и пилоны
  • Штендеры
  • Скроллеры, роллерные дисплеи



  • Материалы данного сайта являются объектами авторского права. Использование любой части информации, либо объектов без предварительного согласия правообладателя не допускается и преследуется по закону, согласно статье 1300 Гражданского кодекса Российской Федерации.


     
    Рекламное агентство ReklaMAX

    Ждем Вашего звонка!


    На следующую   ► ► ►


     

       Рекламное агентство ReklaMAX

       Россия, г. Краснодар, ул. Калинина, 368


       +7 (918) 120 39 77 - Ольга

       +7 (918) 312 74 91 - Елена


       mail@reklamax.org

    Яндекс.Метрика