|
ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ
Хорошо известно, что цели рекламы достигаются не только путем воздействия на сознание людей, но и на подсознание. Немалая роль в этом отводится цветовому решению. Уже доказано, что каждый цвет вызывает у человека определенную реакцию и различные ассоциации.
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
По мнению зарубежных психологов, только лишь под влиянием цвета складывается первоначальное мнение о продукте. Человек определяет, стоит ли знакомиться с предлагаемым продуктом. Цвет подталкивает к позитивным или негативным ассоциациям. Цвета воздействуют не только на зрение, но и на остальные органы чувств. Исследования показали, что только 20% информации поглощается зрением, а 80% – нервной системой. Изучив особенности каждого из цветов, можно значительно увеличить влияние рекламы, вызвав определенные ассоциации и эмоции.
По этой теме проводилось немало исследований. Например, довольно известный эксперимент с кофе. Один и тот же продукт предлагали в чашках разных цветов и давали продегустировать. Так, 75% респондентов указали, что кофе, поданный в коричневых чашках, самый крепкий. Около 85% заметили, что в красных чашках кофе самый вкусный и ароматный. И почти все отметили, что в желтых чашках кофе слабый.
ОПИСАНИЕ ПРИМЕРНЫХ ЦВЕТОВЫХ АССОЦИАЦИЙ
- КРАСНЫЙ – неспокойный и раздражающий. Он выражает лидерство, волю, власть, даже агрессию. Красным цветом стараются привлечь внимание, выделиться. Также он может ассоциироваться с любовью, страстью, опасностью. Доказанный факт, что чаще всего в аварии попадают именно красные машины, так как этот цвет выбирают рискованные водители;
- ОРАНЖЕВЫЙ – цвет оптимизма. Он повышает настроение, улучшает восприятие. Это молодежный, позитивный, динамичный цвет. Он не оказывает такое сильное действие, как красный, поэтому вызывает более приятные ассоциации;
- ЖЕЛТЫЙ цвет олицетворяет спокойствие, легкость, жизнерадостность. Он вызывает хорошие эмоции у общительных людей, которые полны оптимизма и любви к жизни. Не любят желтый те, кто склонен к скрытому пессимизму;
- ЗЕЛЕНЫЙ — цвет гармонии и очарования природы. Его предпочитают те, кто ближе всего к естественному восприятию жизни. Он самый добродушный и ненавязчивый, но в то же время привлекательный и не отталкивающий. Молодость, бодрость, расцвет, здоровье, природа, восстановление, весна – это ассоциации зеленого цвета;
- ГОЛУБОЙ и СИНИЙ – это небесные цвета, их часто связывают с возвышенностью и нравственностью. Он привлекает людей романтических, спокойных, уверенных в себе. Негативно относятся к синему те, кто в глубине души сожалеет о нереализованных возможностях. Синий — холодный цвет, символизирует устойчивость, спокойствие, консерватизм, чистоту, гармонию;
- ФИОЛЕТОВЫЙ — цвет гармоничного развития. Хорошее влияние оказывает в сочетании с другими, теплыми цветами;
- КОРИЧНЕВЫЙ – консерватизм, удобство, выносливость, устойчивость. Этот цвет негативно воспринимают самолюбивые, неуверенные в себе люди;
- БЕЛЫЙ и ЧЕРНЫЙ Два противоположных цвета, каждый со своим особенным воздействием на психику человека. Всегда рассматриваются в сочетании с другими цветами;
- СЕРЫЙ и БЕЛЫЙ не обладают особенным эффектом. Они выступают связующим звеном, повышают эффективность стоящего рядом цвета.
СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ
Установлено, что на психику и восприятие имеет влияние не только сам цвет. Большое значение оказывает комбинаторность. То, каким образом соседствуют цвета и в каком порядке.
Например. Совершенно разного восприятия можно добиться, «перевернув» цвета. Если снизу будет находиться темный цвет, а сверху – более светлый, то это вызывает ассоциации стабильности. Если же их расставить наоборот, то создается впечатление неустойчивости.
Расположенные рядом цвета могут дополнять друг друга. К примеру, красный вызывает агрессию и страсть, а зеленый успокаивает. Если на одном объекте присутствует их равное количество, они уравновешивают друг друга, достигается гармония.
Имеет значение и геометрическая составляющая. Цвет, расположенный по горизонтали, ассоциируется с устойчивостью, по вертикали – легкостью, по диагонали – динамикой.
Если говорить о рекламе, то лучше всего воспринимается текст, написанный на белом фоне темно-синими буквами. Чуть сложнее читается на желтом черными или же на белом зелеными буквами. И наоборот, белый на черном или на коричневом очень трудно воспринимается человеческим глазом и психикой.
Проводимые исследования установили, что для российских потребителей самым привлекательным является фиолетовый цвет. Хорошо воспринимают и различные оттенки синего, а также желтый и лимонный. Что касается розового и красного, он явно не вызывает позитивных эмоций.
Разрабатывая наружную рекламу, стоит учитывать все факторы влияния цвета на психику человека.
Ознакомиться с полным списком рекламных конструкций, снабженных подробным описанием, Вы можете в нашем прайсе:
|
|
+7 918 120-39-77
Далее ► ► ►
|
|